Das Branding der Olympischen Spiele 2024 in Paris
Das Branding der Olympischen Spiele 2024 in Paris zeichnet sich durch Innovation und Kreativität aus und behandelt wichtige Marketingfragen.
Das Branding der Olympischen Spiele 2024 in Paris zeichnet sich durch Innovation und Kreativität aus und behandelt wichtige Marketingfragen.
Die Markenbildung für die Olympischen Spiele 2024 in Paris: Zwischen Geschichte und Modernität
Alle vier Jahre bringen die modernen Olympischen Spiele die ganze Welt mit einer Botschaft der Hoffnung, der Inklusion, des Respekts und der Freundschaft zusammen.
Das Branding der Olympischen Spiele 2024 stellt eine große Herausforderung für Marketing und Werbung dar. Da Paris als Gastgeberstadt fungiert, musste das Marketing-Branding dynamisch und modern sein und gleichzeitig das kulturelle Erbe und die Geschichte Frankreichs widerspiegeln.
Ein revolutionärer kreativer Ansatz
Das Auswahlverfahren für die Branding-Kampagne für die Olympischen Spiele in Paris begann im Jahr 2018. Nach einem landesweiten Wettbewerb vergab das französische Komitee für die Olympischen Spiele 2024 die Aufgabe, die Symbole und das olympische Logo zu entwerfen, an das Unternehmen Royalties-Ecobranding. Die Firma W Conran Design wurde zum Gesamtmarkenmanager ernannt.
Die von diesen beiden Unternehmen entwickelte visuelle Identität für die Spiele verfolgte einen kühnen Ansatz, der sich auf die Förderung von Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung und französischer Kultur konzentrierte. Das Ergebnis war eine olympische Markenkampagne, die ihresgleichen sucht.
Olympisches Branding, das den französischen Geist verkörpert
Als Inspiration für ihre olympische Markenkampagne entwickelte W Conran Design das Konzept Games Wide Open. Die Philosophie hinter Games Wide Open war es, die sportlichen Fähigkeiten zu feiern, aber auch die Gleichheit zu fördern, indem man sich auf die Geschichte der französischen Leichtathletik und die revolutionäre Geschichte Frankreichs stützte.
Die Arbeit von W Conran Design wurde von der Pariser Architektur, der Art-Déco-Bewegung, dem Kubismus und dem Orphismus der 1920er Jahre sowie von den Olympischen Spielen 1924 inspiriert, die ebenfalls in Paris stattfanden. Das Unternehmen verfolgte bei seinen Markendesigns einen minimalistischen Ansatz und verwendete abstrakte geometrische Formen und Muster in Rot-, Grün- und Violetttönen. In Anlehnung an den Sandstein von Paris wurde Rosa als Heldenton für die Olympischen Spiele gewählt.
62 Wappen für jede Sportart wurden als Hommage an die Olympischen Spiele 1924 und die Symmetrie des traditionellen französischen Gartens entworfen. Die in den früheren Piktogrammen der Olympischen Spiele verwendeten Figuren wurden durch Darstellungen der Sportart selbst ersetzt. Jedes Wappenpiktogramm besteht aus drei Elementen: einer Basis, einer Symmetrieachse und einer Darstellung der Sportart selbst - und nicht des Athleten. Das Design war bewusst nicht geschlechtsspezifisch und universell, so dass die Wappen sowohl für die Olympischen Spiele als auch für die Paralympics verwendet werden konnten.
Schaffung einer visuellen Identität für die Olympischen Spiele in Paris
Das von Royalties-Ecobranding entworfene Logo der Olympischen Spiele 2024 steht für soziale Gleichheit und Nachhaltigkeit. Der von Royalties-Ecobranding angewandte Entwurfsprozess zielte darauf ab, CO2-Emissionen und Abfälle in jeder Phase zu reduzieren. Dies spiegelt das grüne Ethos der Spiele von Paris 2024 wider.
Die für das Logo verwendete Schriftart wurde von der Art-Déco-Bewegung inspiriert. Der Art déco-Stil prägt die Architektur und Typografie von Paris und war bei den letzten Olympischen Spielen in der Stadt sehr beliebt. Das olympische Logo für 2024 ist das erste Mal, dass eine menschliche Form verwendet wird. Es ist auch das erste Logo, das für die Olympischen Spiele und die Paralympics verwendet wird.
Das Design selbst ist eine einfache, einfarbige Grafik, die drei verschiedene Symbole enthält: Die Goldmedaille, die das Streben nach Spitzenleistungen bei den Olympischen Spielen und den Paralympischen Spielen symbolisiert. Im Inneren des goldenen Kreises befindet sich die olympische und paralympische Flamme, die die Energie und Leidenschaft der Olympioniken symbolisiert. Die Flamme und die Goldmedaille bilden ein weibliches Gesicht, das Gesicht von Marianne, und repräsentieren Werte wie gemeinsame Menschlichkeit, Teilen, Großzügigkeit und Brüderlichkeit.
Die Marketing-Branding-Designs von W Conran Design und Royalties-Ecobranding für die Olympischen Spiele 2024 sind inspirierende Beispiele für Kreativität und Innovation. Diese Entwürfe sind ein passendes Zeugnis für das bemerkenswerte Ereignis, das die Olympischen Spiele 2024 in Paris waren.
