Greenwashing: Regulierung im Fokus
Der Umgang mit Greenwashing ist eine komplexe Angelegenheit, insbesondere in einer sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der ESG-Berichterstattung und Regulierung.
Der Umgang mit Greenwashing ist eine komplexe Angelegenheit, insbesondere in einer sich ständig weiterentwickelnden Landschaft der ESG-Berichterstattung und Regulierung.
Der Boom der ESG-Vorschriften (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung) stellt für viele Unternehmen eine Herausforderung dar. Ihre Zahl hat sich laut einer Studie von ESG Book zwischen 2011 und 2021 um das 2,5-Fache (+ 155 %) erhöht.
Inmitten dieses Schlachtfelds sind Greenwashing-Praktiken ein Problem. Getäuschte Verbraucher verlieren das Vertrauen in Unternehmen, die sie mit falschen Behauptungen in die Irre führen. Noch wichtiger ist jedoch, dass die Verbraucher das Vertrauen in das Gesamtkonzept der Nachhaltigkeit von Marken verlieren könnten. Lassen Sie uns die Dinge klarstellen.
Was genau ist Greenwashing?
Lassen Sie uns zunächst definieren, was Greenwashing ist.
Greenwashing ist die Praxis, Menschen glauben zu machen, dass Ihr Unternehmen mehr für den Umweltschutz tut, als es tatsächlich tut. Und wie? Indem Sie irreführende oder falsche Behauptungen über die Umweltvorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung aufstellen.
Greenwashing macht sich die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen Praktiken zunutze, ohne diese Versprechen einzulösen. Greenwashing ist verbreiteter als wir denken, da es schwer zu erkennen ist und viele Unternehmen in unterschiedlichem Ausmaß darauf zurückgreifen.
Einige gängige Greenwashing-Taktiken sind:
- Verwendung vager oder zweideutiger Formulierungen,
- unbegründete Behauptungen aufstellen,
- Hervorhebung einer kleinen Umwelteigenschaft, während andere ignoriert werden,
- das Anbringen von "grünen" oder "umweltfreundlichen" Symbolen oder Etiketten, die Umweltvorteile suggerieren, ohne diese zu belegen.
In der Tat ist der Umgang mit Greenwashing eine heikle Angelegenheit. Die Verbraucher werden immer sensibler und legen immer mehr Wert auf ökologische, soziale und Governance-Themen (ESG). Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, fühlen sich Unternehmen unter Druck gesetzt, ihr Engagement für nachhaltige Praktiken um jeden Preis zu zeigen. Dieser Druck kann zu Greenwashing führen, da einige Unternehmen ihre Bemühungen übertreiben oder falsch darstellen, um die Verbraucher anzusprechen.
So kann ein Unternehmen aufgrund einer falschen Auslegung von ESG-Kriterien irreführende Behauptungen über seine Nachhaltigkeitsbemühungen aufstellen, selbst wenn es echte Anstrengungen zur Verbesserung seiner Nachhaltigkeitsleistung unternommen hat.
Die komplexe und sich ständig weiterentwickelnde Landschaft der ESG-Regulierung erschwert deren Bewertung. Daher müssen Unternehmen einen proaktiven und transparenten Ansatz für die ESG-Berichterstattung und -Kommunikation wählen.
Heutzutage sind die Vorschriften in Europa und im Vereinigten Königreich
Die EU und das Vereinigte Königreich führen Gesetze und Vorschriften ein, um gegen Greenwashing vorzugehen und die Verbraucher zu nachhaltigeren Produkten zu führen
2019 hat die Europäische Kommission den Europäischen Green Deal (EU Green Deal) ins Leben gerufen, um gegen falsche Umweltaussagen vorzugehen. Wie? Indem sie verlangt, dass die Verbraucher zuverlässige, vergleichbare und überprüfbare Informationen erhalten, um nachhaltigere Entscheidungen zu treffen und das Risiko von Greenwashing zu verringern.
Der Green Deal führte zu der vorgeschlagenen EU-Richtlinie über umweltbezogene Angaben, die von der Europäischen Kommission im März 2023 vorgelegt wurde. Diese Richtlinie zielt darauf ab, die Bewertung und Überwachung grüner Angaben gegenüber EU-Verbrauchern zu harmonisieren und die Anhäufung öffentlicher und privater Umweltzeichen zu kontrollieren.
Auch die Finanzwelt ist von diesen Fragen betroffen. Die Investoren wollen eine detailliertere ESG-Berichterstattung. Als Antwort darauf hat die EU ein neues Gesetz eingeführt, um Greenwashing im Finanzsektor zu verhindern. Die SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) verpflichtet die Finanzmarktteilnehmer, Informationen über die Nachhaltigkeit von Finanzprodukten und die Auswirkungen von Nachhaltigkeitsrisiken auf ihre Investitionen offenzulegen.
Wie Sie gegen Greenwashing vorgehen und die Vorschriften einhalten können
Als Unternehmen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre grünen Behauptungen nicht irreführend sind, denn Ihr Ruf steht auf dem Spiel. Um dies zu gewährleisten, hat die britische CMA (Competition and Markets Authority) den Green Claim Code geschaffen, der Unternehmen dabei helfen soll, auf Kurs zu bleiben und ihre Kunden nicht in die Irre zu führen.
Um den Kodex zu befolgen, stellen Sie sich diese 6 Fragen:
- Sind Ihre Behauptungen wahrheitsgemäß und genau?
- Sind Ihre Behauptungen unzweideutig?
- Lassen Ihre Behauptungen wichtige Informationen aus oder verbergen sie sie?
- Werden in Ihren Behauptungen nur faire und sinnvolle Vergleiche angestellt?
- Haben Sie Ihre Behauptungen untermauert?
- Berücksichtigen sie den gesamten Lebenszyklus eines Produkts?
Die EU-Richtlinie über grüne Werbeaussagen sieht folgende Hauptanforderungen vor, um Greenwashing-Praktiken zu verhindern. Grüne Angaben müssen:
- vor ihrer Veröffentlichung von Dritten überprüft werden,
- weithin anerkannte wissenschaftliche Beweise verwenden,
- das Produkt eines Wettbewerbers unter bestimmten Bedingungen vergleichen,
- einen festgelegten Zeitrahmen für die Erreichung der behaupteten Meilensteine enthalten,
- transparent sein, wenn es um den CO2-Ausgleich geht,
- Transparent, zugänglich, kostenlos, leicht verständlich und ausreichend detailliert sein.
- keine aggregierte Bewertung der gesamten Umweltauswirkungen eines Produkts verwenden, es sei denn, sie basiert auf EU-Vorschriften oder Kennzeichnungssystemen,
- auf Informationen beruhen, die der Öffentlichkeit in physischer Form, über einen Weblink, über einen QR-Code oder Ähnliches zur Verfügung stehen.
Fazit: Vorreiter in Sachen ökologisch verantwortungsvollem Handeln
Es ist eine echte Herausforderung, in der sich ständig weiterentwickelnden regulatorischen Landschaft der Nachhaltigkeit die Nase vorn zu haben. Um auf dem neuesten Stand zu bleiben, sollte Ihr Unternehmen proaktiv denken und ESG-Trends antizipieren, bevor sie verbindlich werden.
Das bedeutet, dass Sie Ihre derzeitigen Praktiken bewerten, Daten über Ihre Nachhaltigkeitsauswirkungen sammeln und einen Plan zur Erfüllung neuer Offenlegungsanforderungen entwickeln müssen.
Die Einhaltung aktueller und künftiger Vorschriften und Standards ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen, Ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu zeigen und zu einem verantwortungsvolleren und nachhaltigeren Geschäftsumfeld beizutragen. Sie könnten Ihre Marke sogar als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit positionieren.
Suchen Sie nach Unternehmen mit soliden ESG-Zertifikaten wie Ecovadis oder Global Compact. Diese sind ein guter Beweis für bedeutende Maßnahmen. Apropos umweltbewusstes Handeln: Antalis hat gerade seinen ersten ESG-Bericht veröffentlicht.
